Consumer Goods Packed - CPG

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Cosa sono i prodotti imballati al consumo - CPG

I prodotti confezionati di consumo (CPG) sono un tipo di merce consumato ogni giorno dal consumatore medio. Le merci che compongono questa categoria sono quelle che devono essere sostituite frequentemente, rispetto a quelle utilizzabili per lunghi periodi di tempo. Mentre i CPG rappresentano un mercato che avrà sempre consumatori, è altamente competitivo a causa dell'alta saturazione del mercato e dei costi di commutazione bassi dei consumatori.

L'industria del CPG è uno dei più grandi del Nord America, valutato a circa $ 2 trilioni di dollari. Sebbene la crescita sia rallentata in questo settore, le società che forniscono CPG beneficiano ancora di grandi margini e di bilanci forti.

Alcuni esempi di base di CPG sono cibo e bevande, abbigliamento, tabacco e prodotti per la casa.

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Le aziende che vendono CPG spesso si trovano ad affrontare una forte concorrenza. Il posizionamento delle mensole, il riconoscimento del marchio e la pubblicità di massa possono influenzare notevolmente le vendite di CPG. Alcune delle più rinomate aziende CPG includono Coca-Cola, Procter & Gamble e L'Oréal.

Merci imballate al consumo e beni durevoli

I CPG in genere hanno una durata di vita corta. Sono destinati ad essere utilizzati rapidamente e sono spesso venduti ad un costo relativamente basso. Come il nome implica, di solito vengono in qualche forma di imballaggio che può essere visualizzata sugli scaffali delle imprese al dettaglio.

Cosmetici sono un tipo di CPG. Come la maggior parte dei CPG, in genere hanno una durata limitata; il prodotto si deteriora nel tempo o se esposto a fluttuazioni di temperatura estreme. Venduti in singoli pacchetti a prezzi abbastanza bassi, i consumatori utilizzano quotidianamente prodotti come rossetti, fondazioni, rossore e ombretti, che richiedono frequenti ricostituzioni. Dopo l'utilizzo del prodotto, il consumatore scarta o ricicla l'imballaggio.

Le cene congelate offrono un altro esempio di CPG. Questi articoli deperibili vengono spesso acquistati ogni pochi giorni per un uso immediato. L'acquisto richiede poco deliberazione da parte del consumatore. Venduti ai rivenditori di tutto il mondo, hanno vendite di volume elevato.

I beni durevoli, invece, sono destinati a durare da diversi anni. A differenza di alcuni tipi di CPG, i beni durevoli non si deteriorano rapidamente e si prevede che rimangano in condizioni relativamente buone durante l'uso per un lungo periodo di tempo.

L'automobile è un esempio di bene durevole. L'acquisto richiede tipicamente un considerevole acquisto di pensiero e confronto, in quanto rappresenta un investimento finanziario significativo.L'acquirente di una nuova vettura si aspetta di guidare il proprio veicolo per diversi anni con pochi problemi di manutenzione.

I crolli economici sono spesso accompagnati da vendite di bandiera nelle industrie dei beni durevoli. Quando il futuro finanziario è incerto, i consumatori sono riluttanti a spendere grandi somme di denaro su beni durevoli, soprattutto se già possiedono una versione più vecchia del prodotto. Una famiglia, ad esempio, potrebbe decidere di tenersi in una lavatrice fuori moda, invece di aggiornare ad un modello più recente in tempi di stress economico. Al contrario, le aziende CPG che vendono prodotti come il pane o altri prodotti alimentari di base sono meno influenzati dalle fluttuazioni del mercato.