Contestuale Pubblicità

DEFINIZIONE della 'pubblicità contestuale'

La pubblicità contestuale si riferisce ad un processo automatizzato in cui un messaggio promozionale è abbinato al contenuto digitale rilevante. Gli algoritmi che sottostono la pubblicità contestuale selezionano le s basate su parole chiave e altri metadati inclusi nel contenuto. Il risultato è più rilevante e mirato, che generalmente aiuta ad ottenere gli utenti a fare clic sull'annuncio. Ciò significa maggiori entrate per l'editore del contenuto e maggiore traffico per l'inserzionista.

RIPRENDERE 'Pubblicità contestuale'

La pubblicità contestuale rappresenta una gran parte della pubblicità su Internet. Il più grande giocatore nella pubblicità contestuale è naturalmente Google (ora Alphabet Inc) con la sua piattaforma AdSense. AdSense consente a un publisher di inserire il codice in un sito in cui gli annunci saranno pubblicati tramite AdSense. Il sito viene indirizzato per le parole chiave e il contesto e vengono inseriti gli annunci pertinenti. Il proprietario del sito può personalizzare alcune funzionalità, ad esempio dove e come vengono visualizzati gli annunci e quali tipi di prodotti o servizi vengono pubblicizzati.

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I vantaggi della pubblicità contestuale

L'automazione del processo di pubblicazione degli annunci è stata un vantaggio per molti editori online e pubblicità online. Consente a tutti i publisher, da grandi siti ai piccoli blog, di pubblicare annunci senza dover eseguire un reparto di vendita di annunci per ottenere acquirenti o un reparto IT per visualizzare e monitorare gli annunci. Per gli inserzionisti, ha aperto un campo di opzioni molto più ampio e la possibilità di ottenere i propri messaggi davanti a un pubblico potenzialmente redditizio senza dover effettivamente ricercarli. La tecnologia sta anche evolvendo fino a dove gli annunci possono essere ulteriormente personalizzati dalle informazioni demografiche e dalla posizione geografica dell'utente, non solo sul contenuto della pagina.

Il futuro della pubblicità contestuale

Il campo della pubblicità contestuale è ancora relativamente nuovo. Al di là delle pagine web, la pubblicità contestuale viene sperimentata con contenuti video e persino contenuti di videogiochi. Anche l'idea di un cartellone dinamico è stata proposta, con una telecamera che visualizza il sesso e l'età del pubblico e cambia la visualizzazione in base a quella.

Con un futuro promettente, tuttavia, gli annunci contestuali non sono perfetti. Con l'integrazione crescente della cronologia delle ricerche e delle informazioni sugli utenti, ci sono naturalmente legittime preoccupazioni sulla privacy. A un livello più pratico, l'ingestione casuale di questo nuovo flusso di dati nella macchina di distribuzione dell'annuncio contestuale provoca le tue ricerche di valore elevato da seguire da un sito all'altro. Ad esempio, la maggior parte degli utenti di Internet ha familiarità con un prezzo di volo che cercherà di rimanere per settimane o addirittura mesi. Allo stesso modo, una ricerca di parole chiave intorno ad un anello di fidanzamento potrebbe seguire un utente per anni.Quindi, mentre la pubblicità contestuale è brava a trovarti, non sa ancora quando fermarsi.