La vendita di artigiani Sears potrà confondere i consumatori?

Sears (NASDAQ: SHLD SHLDSears Holdings Corp4. 60-2. 13% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) ha venduto il suo strumento Craftsman marca a Stanley Black & Decker SWKStanley Black & Decker Inc162 85-1. 73% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) in un accordo che potrebbe valere fino a 1 miliardo di dollari. "È un affare strano in cui si hanno due società che vendono prodotti identicamente marchiati in competizione tra loro", ha dichiarato Greg Stefflre, analista di investimenti, al

New York Post

. "Questo sarà molto confuso per i clienti. "

Perché Sears ha fatto questo?

La società ha bisogno di soldi per rimanere vitale, ma ha anche bisogno di prodotti da vendere nei suoi negozi. Una vendita diretta del marchio avrebbe potuto tenerlo fuori dagli scaffali di Sears, costando il rivenditore ancora più clienti residui.

"Siamo lieti di annunciare il nostro accordo per ristrutturare la proprietà del nostro marchio Craftsman, che ci permetterà di realizzare valore e di partecipare all'espansione di la sua distribuzione e le offerte di servizi ", ha dichiarato l'amministratore delegato Eddie Lampert in un comunicato stampa quando l'accordo è stato annunciato. Questo sta mettendo una spinta molto positiva su una mossa che mette il destino di una delle attività chiave della società sotto il controllo di un'altra società, senza promesse di mantenere la qualità.

, aggiungendo: "Investiremo e cresceremo "

Questo è pessimo per Sears (e forse per i consumatori)

È difficile vedere come i consumatori saranno in grado di distinguere tra l'artigiano Sears e Stanley Black & Decker. La stessa chiave potrebbe essere un prezzo in un negozio e un altro altrove, con entrambi gli oggetti che offrono qualità diversa in modi che non sono facili da vedere. Questa strana offerta crea confusione sul mercato che potrebbe erodere la fiducia in un marchio che ha sempre avuto una reputazione di qualità. Questo indebolisce il valore di ciò che Stanley ha acquistato e potrebbe causare la decisione di non acquistare strumenti da entrambe le versioni della linea Craftsman. 10 azioni che ci piacciono meglio di Sears Holdings

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